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타임마케팅 통했다 티몬데이, 심야·새벽 시간대 구매자 69%↑
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김자영기자 모바일커머스 티몬은 ‘티몬데이’에 당일 00시부터 06시까지 심야/새벽 시간대 구매고객이 전년 동기대비 69% 증가했다고 26일 밝혔다. 매출 역시 다른 요일 평균보다 44%가량 상승하는 등 일정시간대 방문을 유도하는 타임마케팅을 통해 전통적인 쇼핑 비활성화 시간대까지 고객 방문이 이어지고 있다.
올해 들어 티몬데이를 진행하는 매주 월요일 00시부터 06시까지 심야/새벽 시간대 구매자 수는 프로모션이 없었던 지난해 동기간과 비교했을 때보다 69%가 늘었다. 가장 구매자가 많이 증가한 시간대는 자정인 00시~01시로 84% 상승했고, 05시~06시 71%, 04시~05시 65%등의 순으로 나타났다.
구매자가 증가하며 매출신장에 있어서도 의미 있는 성장세를 보였다. 해당 기간 월요일의 심야/새벽시간 매출은 다른 요일의 평균 매출과 비교했을 때 44%가량 더 높았다. 회사측은 일단 해당 시간대에 고객이 방문하면 프로모션에 해당되는 특가 상품만을 구매하고 앱을 닫는 것이 아니라 다른 상품들을 둘러보며 추가 구입을 하는 등 다른 상품 구매로 이어지기 때문이라고 설명했다. 실제로 타임마케팅 상품을 구매한 사람이 다른 상품을 같이 구매하는 비중은 60%로 일반 상품 구매자의 교차구매율인 21% 대비 3배가량 높게 나타났다.
한편 티몬데이를 통해 월요일 심야/새벽시간 소비자가 가장 많이 구매한 카테고리는 맛집과 카페 등 e쿠폰이 32%로 가장 높은 비중을 보였다. 뒤를 이어 식품·생활 14%, 여행·레저 및 패션·뷰티가 각각 13% 비중을 차지했다.
티몬은 현재 진행하고 있는 타임마케팅인 티몬데이와 타임어택, 1212타임 등의 프로모션을 강화하고 타임마케팅 시간대를 보다 촘촘하게 구성해 소비자들에게 더 큰 폭의 혜택을 제공한다는 계획이다.
이진원 티몬 최고운영책임자(COO)는 “티몬에서만 만나볼 수 있는 파격적인 가격의 상품들을 파트너들과 함께 구성하고 노출시킨 결과 심야/새벽시간대에도 구매고객이 늘어나며 매진행렬을 이어가는 성과를 보였다”며 “타임마케팅을 지속적으로 강화해 더 많은 파트너들에게 매출 성장 기회를 제공할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.
soul@sportsseoul.com
